广告的美好

其它标识 2020-03-26 09:52

广告是个乐天派。在我们这个传播过剩的世界里,广告是一种发布正面消息的传播,它只关注事情好的一面,为市场创作美丽的童话。广告会戴着玫瑰色的眼镜看世界,它的风格是喜剧的风格,是滑稽歌舞剧的风格,是轻歌剧的风格,而不会可能是悲剧的风格,标识标牌能还原广告设计。

广告很少冷嘲热讽,即便是嘲笑也不会出于恶意。广告深知,与醋相比,蜂蜜才是诱饵。就像广告人自己说的那样,广告的目的是为了讨得欢心或者求得认同。生活如此美丽,天空是蔚蓝的,女人是迷人的,或者很容易变成万人迷,孩子健康可爱,家庭和睦美满,心宽体胖的外祖母总少不了精关的格言,居家舒适,工作变成了好玩的游戏等等。

广告如果想走出一种俗套,就得落入另一种俗套。广告要锁定不同的人群,就要反映和回放这些人的生活套路。标识标牌制作厂家为多种人群提供适合他/她的广告产品。用高雅锁定高雅人士,用无拘无束锁定年轻人,用热情、坦率或者多愁善感锁定"人民",用深思熟 虑锁定有产者。当不满情绪变多时,广告就成了善意的持不同政见者;当世风开放时,比如"男子主义"、"大丈夫"和女性解放都大行其道时,广告就会审慎地放肆一把。广告是一段时期里时尚、期望和矛盾的再现。从这个意义上讲,广告与杂志、广播、电视等大众媒介没有太大的区别,为了保持较高的阅读率或收听、收视率,博得大多数人的欢心,它们都会迫不得已地遵循一些俗套。

再者,广告并不是要变成我们社会的一面现实而真实的镜子。如果有谁存有此心,那他就误解了广告的作用和广告存在的理由。广告或者夸张,或者修饰,这是人所共知的,不足为奇。广告还有一种关化的作用。美容,并不是欺骗,而是让现实变得美好。至于那些家庭、社会及政治方面的冲突、愤恨和紧张关系,它们自然另有出路,不用广告为之操心。广告所关心的是如何让生存变得简单,低意。标识标牌的广告要的是适合市场,而不是去当学究,去训话。广告主是不会把钱投在忧郁上的。广告不喜欢郁郁寡欢,但广告却能让郁郁寡欢的人笑口常开。


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