现代VI设计中的反正统派理念(下)

品牌标识 2020-06-30 19:39

下面我们接着来谈谈有关现代vi设计中的反正统派理念内容,希望能给vi设计师们一些好的灵感。

一极简化主义

极简化艺术风格的特征就是一种美学上追求极端简单的设计风格。这种风格的产品在视觉上的特征主要体现为放弃所有的色彩,结构元素的表面通常都是暗淡的黑色或是暗淡的金属色,偶尔也会出现银色或金色。它们都具有简单的结构,在装饰上很少迎合人体,也很少使用填充材质。

二原型风格

受时代风格的影响,使我们可以选择的范围更加广泛;受主观和客观因素的影响,使个人设计出来的产品寿命不长。消费大众的需求使物品不断地销售更新,“VI设计”便在其中扮演着一个重要的角色,它可以改变物品的外观,但却不会改变物品的基本用途。

这种极为疯狂,不断地推出新产品,从而取代旧产品。过时的产品被迅速淘汰,这促使流行的风潮瞬息万变。因此,在这个风潮中,人们渴望产品的寿命能有所延长,不受当代流行风潮及时间的影响,表现物品的原始风貌,这不是依照任意的评定标准,随便地去制造一个物品,而是透过研究报告分析产品的本质,有步骤地去了解物品本身的用途及功能。

三高科技感

在vi设计上,“High Tech” 就是将工业界中的技术元素运用到家庭产品和家庭住宅VI设计上,从公共空间引入高度紧密的个人空间。这个风格非常讲究现代工业材料和工业加工技术的运用,期望达到工业化象征性的目的。在 “High Tech” 所营造出的新环境中,那些看起来毫不协调的因素,得到了美学上的提升,使产品的功能重新得到了评估。

“High Tech”的风格产生了新的美学价值,因为它把美学上的元素家庭化。这些常用的工业材料除了经济上以及实用上的重要性外,不具有任何的历史意义,而 “High Tech”赋予了它们一种简化美学的特征。

它是一种对工业化风格、高科技风格的冷嘲热讽,具有更突出的个人表现特点,但也比较难以批量化生产,因为它体现了明显的讽刺特征。“High Tech” 的材料,诸如玻璃、钢、铝等,和一些使用这些材料材质的相关技术,都被运用上去。

四产品语意学

它重视产品与人沟通的能力,产品语意学是试图使产品形态作为产品意义传达之手段,成为产品与人之间实现沟通的语言。从文化角度来看,产品语意学能运用隐喻、比喻等手法将具有特色的文化进行编码,融入产品的VI设计中,从而唤起使用者对特有的文化的记忆与想象力。产品语意学是研究人造物的形态在使用情景中的象征特性,并将此应用于设计中。这不仅指物理性、生理性的功能,而且也包含心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。

产品同语言及其他的符号一样是由表示部分(能指)与被表示部分(所指)这两个部分组成的。表示部分既符号的显示部分,它指的是能对人们产生刺激的视觉、触觉乃至听觉形象,一般是由产品的形态、结构、色彩、机理等要素构成的产品的整体形象;产品的符号内容是人们接受上述刺激之后形成的概念和印象,既产品的语意,它必须是在一定的使用环境或者说是依据一定的“文脉”读取的意含内容,这种意含内容分为明示意和暗示意两个类别。一般说来,产品的明示意是通过对产品的构造、形态,尤其是特征部分、操作部分和表示部分的设计来清晰无误地向人们诠释它是什么,有什么功能,如何才能进行正确的操作,其安全性如何等等一系列的问题;产品的暗示意则是在文脉中不能直接表现的“潜在的” 关系,它所反映的通常都是文化内涵、意境、心理感觉、特定社会的价值取向等较为高层次的信息。工业设计师进行产品vi设计的过程实际上就是一个编码过程。即通过意指、比喻、隐喻、寓意等知觉类比手法在产品上同时编入形码与意码。

     

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